Ожидается, что этот шаг откроет брендам огромную аудиторию из 80 миллионов потенциальных молодых клиентов.
Компании сегодня объявили, что Shopify планирует запустить пилотную версию своей системы оформления заказа в Roblox, одной из крупнейших в мире онлайн-игр.
«Это откроет для создателей и брендов огромную аудиторию из 80 миллионов ежедневно активных, высокоактивных пользователей Roblox и потенциальных клиентов».
Харли Финкельштейн
Анонс был сделан в ходе конференции разработчиков Roblox в этом году в Сан-Хосе, Калифорния. Благодаря этой интеграции разработчики, создатели и бренды, которые находятся на Shopify, могут продавать физические предметы клиентам, используя реальную валюту в играх Roblox, не покидая платформу Roblox.
Например, игрок Roblox может взаимодействовать с рубашкой, отображаемой на внутриигровом манекене, чтобы вызвать кассу на базе Shopify, где он может купить реальную версию одежды в дополнение к цифровой копии своего персонажа. Shopify заявила, что планирует последовать за пилотом, который скоро будет запущен, с «более масштабным запуском» в начале 2025 года.
«Это дает создателям Roblox совершенно новый путь к предпринимательству, а бренды смогут продавать свои продукты в опыте Roblox», — сказал президент Shopify Харли Финкельштейн в видео в форме аватара Roblox. «Это откроет огромную аудиторию в 80 миллионов ежедневно активных, высоко вовлеченных пользователей Roblox и потенциальных клиентов для создателей и брендов».
Цифровой аватар Финкельштейна добавил, что Roblox является одним из самых актуальных мест в цифровом мире прямо сейчас и что партнерство сформирует будущее «иммерсивной коммерции». Иммерсивная коммерция относится к интерактивным торговым средам в виртуальной, дополненной и смешанной реальности.
Впервые запущенная в 2006 году, Roblox — это бесплатная онлайн-платформа для создания игр, которая позволяет пользователям создавать свои собственные игры или «опыты», а также играть в игры, созданные другими, в формате, похожем на рынок. Платформа доступна на ПК, мобильных устройствах, консолях и гарнитуре виртуальной реальности Quest от Meta.
Dress to Impress — один из примеров вирусного хита на платформе, ставший самым популярным опытом Roblox за последние месяцы с 334 000 одновременных игроков по данным Eurogamer, и получивший награду за совместное партнерство с певицей Charli XCX. Игра предлагает игрокам тему, после чего они должны одеть своего аватара из множества вариантов одежды, прежде чем оценить модные предпочтения других игроков на виртуальном подиуме.
Большая популярность платформы среди молодежи по всему миру подчеркивает недавние вопросы, с которыми Roblox столкнулся в отношении своей практики модерации. В прошлом году компания столкнулась с коллективным иском, в котором утверждалось, что компания нацелилась на несовершеннолетних пользователей с помощью незаконной игровой экосистемы. Roblox был запрещен в Турции из-за проблем с эксплуатацией детей и ненадлежащим контентом в прошлом месяце после отчета Bloomberg, в котором говорилось, что онлайн-хищники пытаются заманить и подготовить детей на платформе.
В заявлении по электронной почте BetaKit Shopify сослался на Roblox относительно возможности родительского контроля для интеграции. Roblox сообщил BetaKit, что покупки на его платформе доступны только пользователям в Соединенных Штатах в возрасте от 13 лет и старше, и все платежи осуществляются с помощью фиатных денег, а не виртуальной валюты.
Roblox вышла на биржу Nasdaq в 2021 году, закрывшись на уровне $69,50 за акцию и имея рыночную капитализацию в $38,26 млрд, согласно CNBC. Цена акций компании достигла пика выше $134 за акцию во время всплеска популярности, вызванного пандемией, в ноябре 2021 года, но с тех пор упала ниже $43 за акцию по состоянию на открытие рынка в пятницу.
Раскрытие информации: владелец контрольного пакета акций BetaKit, компания Good Future, является семейным офисом двух бывших руководителей Shopify, Арати Шармы и Сатиша Канвара.
ОБНОВЛЕНИЕ (09.06.2024): Эта история была обновлена комментариями от Shopify и Roblox о родительском контроле за покупками на этой платформе.
Изображение предоставлено Roblox через Ютуб.