Во время своего второго визита в Китай в этом году Яблоко Генеральный директор Тим Кук встретился с чиновниками Пекина и местными партнерами, поскольку компания сталкивается с проблемами, связанными с запуском интеллектуальных технологий Apple, и усилением конкуренции на рынке.
Согласно заявлению министерства, министр промышленности и информационных технологий Китая встретился с генеральным директором в Пекине в среду, чтобы обсудить развитие Apple в Китае, безопасность сетевых данных и облачные услуги.
В ходе беседы министерство заявило, что Кук продемонстрировал приверженность Apple стране, пообещав увеличить инвестиции в рынок и расти вместе с китайскими компаниями. Согласно местным сообщениям, в тот же день он также встретился с руководителями нескольких местных китайских фирм, в том числе с председателем China Mobile Ян Цзе, чтобы обсудить цифровой контент и сотрудничество в области продуктов 5G.
Иван Лам, старший аналитик Counterpoint Research, сказал, что время поездки очень важно, поскольку местные конкуренты представляют обновленные операционные системы, интегрирующие искусственный интеллект и новые флагманские продукты.
«Сейчас эта поездка кажется примечательной, поскольку компания может попытаться укрепить сотрудничество с местными игроками для запуска Apple Intelligence в Китае», — сказал Лам.
Ле Сюань Чью, аналитик Canalys, специализирующийся на исследованиях стратегии Apple, сказал, что развертывание Apple Intelligence в Китае, вероятно, было основной мотивацией поездки Кука, а также «повышением важности Китая для глобальной стратегии Apple».
По словам Чью, сроки внедрения Apple Intelligence в Китае остаются «неопределенными» и будут во многом зависеть от одобрений регулирующих органов, что может частично объяснить направленность его поездки в Китай.
Это может стать проблемой для компании, поскольку ожидается, что отсутствие Apple Intelligence на китайских устройствах ослабит мотивацию пользователей переходить на iPhone 16, добавил он.
Apple Intelligence — это разработка компании в области искусственного интеллекта, целью которой является внедрение ИИ на ее устройствах с такими функциями, как улучшенный голосовой помощник и инструменты, которые автоматически организуют электронную почту, а также расшифровывают и обобщают аудиозаписи.
Хотя компания заявила, что Apple Intelligence выйдет на английском языке (США) этой осенью, она не распространялась о планах по предложению продукта в Китае.
Кук часто ездит в Китай — крупнейший зарубежный рынок Apple — чтобы представить продукцию и фабрики, посетить поставщиков и встретиться с местными чиновниками. Во время своего визита в марте он находился в Шанхае на открытии нового розничного магазина. Он также посетил Чэнду в это время в прошлом году, поскольку Apple столкнулась с вялым спросом во второй по величине экономике мира.
Во время своей нынешней поездки Кук был сфотографирован во время посещения офиса китайского гиганта социальных сетей Weibo и встречи с его генеральным директором в своем личном аккаунте Weibo. Weibo — один из местных разработчиков приложений, который запустил приложения для гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro, которая была выпущена на китайском рынке в июне.
Apple успешно представила iPhone 16, свою последнюю модель в этой серии, в Китае в сентябре этого года, и новые телефоны начали успешный старт. По данным исследовательской компании Counterpoint, продажи выросли на 20% за первые три недели с момента запуска по сравнению с моделью 2023 года.
Но, несмотря на успешный запуск продукта, общий объем продаж iPhone, включая старые модели, в Китае за трехнедельный период снизился на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Apple столкнулась с сокращением доли рынка в Китае на фоне усиления конкуренции с местными игроками и растущего предпочтения китайских потребителей выбирать товары отечественного производства.
По данным Counterpoint, во втором квартале доля рынка компании упала на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
После того, как в прошлом году компания Huawei, один из основных конкурентов Apple в Китае, произвела фурор своей неожиданной моделью 5G, она выпустила конкурирующие телефоны в тот же день, когда в продажу поступил iPhone 16.
«Недавнее возрождение Huawei на рынке high-end, вызванное ее собственными чипами и экосистемой HarmonyOS, усилило конкурентную среду, усложнив Apple сохранение лидирующих позиций», — сказал Чью из Canalys.
Vision Pro от Apple также может столкнуться с большей конкуренцией на рынке, поскольку, как сообщается, Huawei готовится выпустить собственную конкурирующую гарнитуру уже на следующей неделе.
– Арджун Харпал из CNBC внес свой вклад в этот репортаж.