МетаВладелец Facebook и Instagram Meta собирается внедрить технологию распознавания лиц, чтобы попытаться расправиться с мошенниками, которые обманным путем используют знаменитостей в рекламе.
Илон Маск и эксперт по личным финансам Мартин Льюис являются одними из тех, кто стал жертвой такого мошенничества, которое обычно продвигает инвестиционные схемы и криптовалюты.
Г-н Льюис ранее рассказал программе Today.на BBC Radio 4, что он каждый день получает «бесчисленные» сообщения о том, что его имя и лицо используются в таких мошенничествах, и что они его «тошнят».
Meta уже использует систему проверки рекламы, которая использует искусственный интеллект (ИИ) для обнаружения фальшивых одобрений знаменитостей, но теперь пытается дополнить ее технологией распознавания лиц.
Он будет работать путем сравнения изображений из рекламы, помеченной как сомнительная, с фотографиями знаменитостей в профилях Facebook или Instagram.
Если подтверждено, что изображение соответствует и реклама является мошенничеством, она будет автоматически удалена.
Мета заявила, что «раннее тестирование» системы показало «многообещающие результаты», поэтому теперь она начнет показывать уведомления в приложении более широкой группе общественных деятелей, на которых повлияла так называемая «приманка для знаменитостей».
Дипфейки
Проблема мошенничества со знаменитостями является для Меты давней.
В 2010-х годах это стало настолько значительным, что Льюис подал в суд на Facebook, но в конечном итоге отказался от дела, когда технологический гигант согласились ввести кнопку, чтобы люди могли сообщать о мошеннических объявлениях.
Помимо введения кнопки, Facebook также согласился пожертвовать 3 миллиона фунтов стерлингов Citizens Advice.
Но с тех пор мошенничества стали более сложными и значительно более правдоподобными.
Они все чаще используют так называемую технологию дипфейков, когда используется реалистичное компьютерное изображение или видео, чтобы создать впечатление, будто знаменитость поддерживает продукт или услугу.
Meta столкнулась с давлением, требующим что-то сделать с растущей угрозой этой рекламы.
В воскресенье, Г-н Льюис призвал правительство предоставить британскому регулятору Ofcom больше полномочий по борьбе с мошеннической рекламой после того, как фальшивое интервью с канцлером Рэйчел Ривз было использовано для того, чтобы обманом заставить людей раскрыть свои банковские реквизиты.
«Мошенники неумолимы и постоянно совершенствуют свою тактику, пытаясь избежать обнаружения», — признал Мета.
«Мы надеемся, что, поделившись нашим подходом, мы сможем помочь защитить нашу отрасль от онлайн-мошенников», — добавили в компании.
Социальные сети
Meta также объявила, что будет использовать технологию распознавания лиц, чтобы помочь людям, которые оказались заблокированы в социальных сетях.
В настоящее время разблокировка учетных записей Instagram или Facebook предполагает загрузку официального удостоверения личности или документов.
Но теперь видеоселфи и распознавание лиц тестируются как способ доказать, кем является человек, и быстрее восстановить доступ.
Материал, предоставленный пользователем, будет проверен на соответствие изображению профиля учетной записи.
Однако широкое использование распознавания лиц вызывает споры — Facebook уже использовал его, прежде чем отказаться от него в 2021 году по вопросам конфиденциальности, точности и предвзятости.
Теперь говорится, что видео-селфи будут зашифрованы, надежно сохранены и не будут показываться публично. Данные лица, полученные при сравнении, будут удалены после проверки.
Но изначально система не будет предлагаться в регионах, где еще не получено разрешение регулирующих органов, включая Великобританию и ЕС.