Латиноамериканская аудитория является ключом к росту НФЛ в США и за рубежом.

Ранее в этом месяце известный музыкант появился на игре «Канзас-Сити Чифс», поскольку Национальная футбольная лига продолжает попытки привлечь новую аудиторию.

Но на этот раз Трэвиса Келси подбадривала не Тейлор Свифт – как это сделала поп-звезда на играх в Канзас-Сити, что привело к увеличению количества зрителей.

Это был пуэрториканский рэпер Дэдди Янки, известный такими хитами, как «Gasolina» и «Rompe». Он посетил футбольный матч в понедельник вечером на стадионе «Эрроухед» и провел время с раннинбеком Исайей Пачеко из «Чифс». Пачеко, выходец из Пуэрто-Рико, ранее позволил Дэдди Янки примерить свои два кольца Супербоула.

Этот момент наступил в рамках кампании НФЛ «Por La Cultura», которая проводится уже четвертый год и является ключевым элементом усилий лиги по расширению своей латиноамериканской и испаноязычной аудитории.

НФЛ известна своими взрывными рейтингами и является одним из самых доминирующих видов спорта по количеству зрителей как на традиционном телевидении, так и в потоковом режиме. Отчет Nielsen, опубликованный ранее на этой неделе, показал, что футбол повысил рейтинги в сентябре.

Тем не менее, лига по-прежнему жаждет дальнейшего роста, как во всем мире, так и внутри США. Ключевым аспектом этого расширения является латиноамериканская аудитория, сообщили CNBC представители лиги и СМИ.

«Я думаю, что когда у вас есть успешный продукт, вы в некоторой степени привязаны к своему успеху, не так ли? Я имею в виду, что рост очень мал, что [the NFL] действительно может достичь в обычных американских США [English]-говорящее население», — сказал Олек Левенштейн, глобальный президент по спорту TelevisaUnivision.

Он отметил, что латиноамериканское население «является одним из крупнейших, если не самым многочисленным, растущим и молодеющим демографическим населением США».

Марисса Солис, старший вице-президент НФЛ по глобальному брендингу и потребительскому маркетингу, сказала, что присоединилась к лиге три года назад, чтобы «придать импульс нашей растущей аудитории». По ее словам, для НФЛ это означает три группы: зрители в возрасте 35 лет и младше, из которых, как отмечает Солис, большинство составляют латиноамериканцы; женщины; и латиноамериканцы.

«Математически невозможно, чтобы лига росла без латиноамериканцев», — сказал Солис. «Эта аудитория имеет решающее значение для нашего роста. И она имеет решающее значение для глобального роста, потому что существует так много трансграничных связей и гордости, а фандом пересекает границы».

По словам Левенштейна, когда дело доходит до спорта в США, латиноамериканская аудитория отдает предпочтение футболу, затем бейсболу и боксу. НФЛ все еще работает над созданием своего бренда на мировом рынке, где доминируют футбол и другие виды спорта.

«Я действительно думаю, что НФЛ — один из видов спорта, который будет расти и развиваться среди латиноамериканцев», — сказал Левенштейн.

В начале сезона НФЛ расширила свое присутствие на латиноамериканскую аудиторию, не говорящую по-испански, впервые проведя игру в Бразилии, поскольку это приведет к увеличению количества матчей в других странах. Игра транслировалась исключительно на КомкастPeacock и стало вторым по популярности событием в прямом эфире на потоковой платформе после постсезонной игры НФЛ в начале этого года.

Солис сказал, что около 31 миллиона латиноамериканцев в США считали себя фанатами НФЛ четыре года назад, когда началась деятельность Por La Cultura, и с тех пор это число увеличилось до 40 миллионов.

В то время как кампания отточила такие темы, как то, как латиноамериканское сообщество выражает свой фандом, и истории таких игроков, как Пачеко и защитник New England Patriots Кристиан Гонсалес, Солис сказал, что расширение трансляций на испанский язык оказало большую помощь.

По данным лиги, в этом сезоне у НФЛ будет более 75 трансляций на испанском языке.

«Все эти усилия привели к огромному росту фэндома», — сказала она.

Парамаунт ГлобалКанал CBS транслировал в этом году Суперкубок между командами Сан-Франциско 49ers и Канзас-Сити Чифс, но поскольку у сети нет испанского аналога, она передала лицензию на эти права в США и Мексике компании TelevisaUnivision.

Суперкубок в сети эфирного вещания TelevisaUnivision побил рекорды, сообщила компания, собрав в среднем 2,3 миллиона зрителей на всех своих платформах, что является самой большой аудиторией трансляции Суперкубка на испанском языке.

Тем не менее, это был небольшой вклад в общее количество зрителей Суперкубка 2024 года в 123,4 миллиона человек.

«Семьдесят процентов людей, которые смотрели Суперкубок, не смотрели никаких других игр плей-офф в том году», – сказал Ловенштейн из TelevisaUnivision.

Первый Супербоул, который транслировался на испанском языке, состоялся в 2015 году по кабельной сети Fox Deportes. В 2022 году Telemundo компании NBCUniversal впервые транслировала Суперкубок по сети эфирного вещания на испанском языке.

Хотя трансляция Суперкубка на испанском языке не является частью соглашений НФЛ о медиа-правах, она стала важным приоритетом, поскольку НФЛ стремится расширить доступность, по данным лиги.

Это было подчеркнуто ранее на этой неделе, когда Fox Deportes и Telemundo объявили, что обе сети будут транслировать Суперкубок в феврале. Эти две сети «обеспечат самое широкое распространение Суперкубка на испанском языке» в США в истории, и сети будут производить отдельные трансляции.

По словам Хоакина Дуро, исполнительного вице-президента по спорту NBCUniversal Telemundo Enterprises, после трансляции Суперкубка 2022 года Telemundo испытала «значительный рост зрительской аудитории» НФЛ.

Telemundo транслирует каждую игру «Sunday Night Football» на испанском языке как по телевидению, так и по Peacock. Он отметил, что, хотя основная аудитория по-прежнему смотрит традиционное телевидение, потоковое вещание становится все более важным. «Это помогает нам привлечь более молодых и технически подкованных зрителей», — сказал Дуро.

Как и НФЛ, Telemundo Deportes освещает истории латиноамериканских игроков. По словам Дуро, компания также расширила свое освещение событий НФЛ за счет присутствия на играх и большего количества интервью.

«Мне нравятся перемены, эволюция, расширение НФЛ», — сказал Роландо Канту, бывший игрок НФЛ и аналитик телепередач «TNF en Espanol» и Telemundo Deportes «Sunday Night Football».

Раскрытие информации: Comcast владеет NBCUniversal, материнской компанией CNBC.