В феврале 2004 года 19-летний Марк Цукерберг в шлепанцах опубликовал онлайн-каталог студентов Гарварда. В те времена Интернет все еще казался маленьким. В основном речь шла о поиске веб-страниц, а не людей.
Оказалось, что Интернет очень хорош для объединения людей. За первые 24 часа на TheFacebook.com зарегистрировались более 1000 студентов Гарварда. Сайт начал быстро распространяться по кампусу из уст в уста. К концу 2004 года на Facebook были зарегистрированы десятки других колледжей. У сайта был 1 миллион пользователей в месяц. База пользователей Myspace увеличилась примерно в пять раз, но ненадолго.
Социальные сети появились раньше Facebook, но ничто не смогло передать волшебство того, что Цукерберг и его одноклассники взломали вместе. Версия Facebook 2004 года была чрезвычайно простой, что сыграло ей на руку. Была возможность искать кого-то и видеть все, что он решил рассказать о себе, чего в те первые дни оказалось очень много. Вы могли отправлять запросы на добавление в друзья и, конечно же, тыкать — цифровой подталкивание, которое предшествовало подобному.
Этот опыт был вуайеристским в том смысле, что, оглядываясь назад, несомненно, способствовал его успеху. Если бы у вас была учетная запись в 2004 году, Facebook был местом, полным людей, которых вы знали по школе — или, во многих случаях, отчаянно в розыске знать. Настоящее имя Facebook и политика электронной почты .edu означали, что люди не могли скрыться за анонимностью. Мы еще не знали, каковы будут последствия того, что мы поделимся своей жизнью с миром. Это было ново и захватывающе.
Я не создавал учетную запись Facebook до марта 2008 года, через два года после запуска Ленты новостей, постоянно обновляющейся ленты новостей от друзей, которые в конечном итоге тиражировались по всему Интернету. Не будет преувеличением сказать, что концепция новостной ленты, которую Facebook изначально запустил, вызвав возмущение пользователей, изменила то, как люди взаимодействуют друг с другом. Общение больше не было обменом один на один. Теперь это был ручей.
Помню, как был первым в классе с профилем, но ненадолго; Я быстро убедил нескольких своих друзей зарегистрироваться. В конце концов, Facebook был ничем без людей, которых вы знали на нем. Стало то, как мы поддерживали друг друга в течение дня, как мы выражали окружающим себя людьми, кем мы хотим быть, и, возможно, самое главное, как мы флиртовали друг с другом. Отправка запроса на добавление в друзья тогда была эквивалентом проникновения в чьи-то личные сообщения до того, как появились личные сообщения.
За несколько лет казалось, что в Facebook появились все: родители, учителя, братья и сестры и бренды. Facebook рано понял, что продажа рекламы за взаимодействие будет лучшей бизнес-моделью для бесплатного сервиса. Миссией Цукерберга было объединить мир, и Facebook смог профинансировать эту цель, создав одну из самых прибыльных рекламных машин в истории человечества.
Поскольку деньги стали играть все большую роль, то, что началось с уникальной идеи Facebook — что мы хотим общаться с людьми, которых мы знаем в Интернете, — начало иметь неприятные последствия. Когда мы постарели, но Facebook сохранил запись наших постов, мы поняли, что цифровая запись нашей личной жизни может быть использована против нас бесчисленными способами. Быть самим собой на Facebook когда-то казалось освобождающим; в конечном итоге это стало обузой.
В настоящее время я в основном пользуюсь Facebook через функцию «Воспоминания», которую я иногда все еще проверяю после очистки бесконечного потока уведомлений, которые меня по большей части не волнуют. Обычно я удаляю все из истории своего профиля, кроме всего, что вызывает особую ностальгию. Чем дальше назад, тем более приземленными становятся посты. Четырнадцать лет назад вы зарегистрировались в Whole Foods с помощью Gowalla.. С 2005 года: слушаю Weezer. Такие дела.
Как бы глупо ни казалось сейчас публиковать подобные вещи в Интернете, приятно вспомнить время, когда мы больше делились собой с людьми, которых действительно знали. Большая часть социальных сетей стала больше посвящена СМИ чем на самом деле общаться с друзьями. Короткие видеоролики, рекомендованные алгоритмами, более интересны и их легче монетизировать, чем публикации, предназначенные для ваших близких друзей.
Подобные связи по-прежнему происходят в Интернете, но не на Facebook или где-либо еще в общественных местах. Хотя он немного опоздал с этой тенденцией, сам Цукерберг в 2019 году признал, что личные разговоры смещаются от ленты новостей и ее алгоритма к чатам. К счастью, несколько лет назад он уже заплатил 16 миллиардов долларов за приобретение WhatsApp.
Это означает, что будущее Facebook все больше отделяется от того, что сделало его успешным 20 лет назад. Руководители Meta говорят, что теперь его целью является «социальное открытие», концепция, которая связана не столько с поиском близких друзей, сколько с поиском новых видео для просмотра. Совсем недавно Цукерберг заявил, что он ожидает, что контент, созданный ИИ, заполнит ленты социальных сетей, еще больше вытесняя людей. Достаточно скоро может показаться, что никого из ваших знакомых больше нет на Facebook. Может сложиться впечатление, что людей вообще не осталось.