Является Возможно ли, чтобы у телефона были «довольные привилегии»? К черту посредственные характеристики и функциональность, оригинальный Motorola Razr V3 и его преемники доминировали на рынке мобильных телефонов США в течение четырех лет после его выпуска в 2004 году — вплоть до появления iPhone в 2007 году — по-видимому, исключительно за счет атмосферы и эстетики. Не для того, чтобы восхвалять потребительство или что-то в этом роде, но мне его ужасно не хватает.
Мне было 11 лет, когда появился Razr, и я, вероятно, был одним из первых поколений детей, которые умоляли родителей купить им мобильный телефон. До этого мы не были целевой аудиторией — мобильные телефоны в основном были громоздкими и скучными вещами, предназначенными преимущественно для работающих взрослых. СМС-сообщения были только стали чем-то, что каждый делал изо дня в день, а мобильные данные, хотя и доступные на многих моделях, были слишком дорогими и медленными, чтобы их можно было даже принять во внимание. Единственной «переворачиваемой» технологией, которая меня волновала до этого момента, был Game Boy Advance SP.
Но у Razr было то, чем другие телефоны по большей части пренебрегали: это горячий. Этот дизайн новаторски оживил поп-культуру футуризма Y2K, и до сих пор его с любовью вспоминают как символ эстетики «Chromecore» и «McBling». Казалось бы, мода важнее функциональности, и это выглядело желательно свежим по сравнению с типичными каплями массивного пластика, которые стали обычным явлением (глядя на вас, Nokia 1100). Бывший руководитель отдела дизайна Motorola Джим Уикс однажды рассказал Грань что компания намеренно намеревалась создать что-то, что «пошло бы вразрез со всем, что все остальные делали с телефонами в то время».
Тонкий как бритва телефон оправдал свое тезку. Его толщина составляла всего 10 мм, что составляло половину размера большинства телефонов того времени. Кроме того, он был намного шире своих конкурентов, чтобы освободить достаточно места для более крупной и сверхплоской клавиатуры, которую можно было использовать, не нажимая неправильные клавиши. Корпус частично изготовлен из металла и стекла для дополнительной жесткости. Это, наряду с алюминиевой клавиатурой с подсветкой и лазерной гравировкой, делало его похожим на нечто взятое прямо из научно-фантастического фильма. Motorola сильно поддалась этой атмосфере, выпустив некоторые ранние Матрица-Вдохновленная реклама.
В конечном итоге не имело значения, что программное обеспечение Motorola на самом деле было отстойным, известным своей тормозной и неудобной навигацией, или что многие из функций оригинального Razr, такие как его тусклая 0,3-мегапиксельная камера, отставали от того, что могли предложить другие телефоны на рынке. . Он выглядел и ощущался невероятно премиально. Даже заманчивая цена в 500 долларов (с двухлетний контракт) не помешал этой первой модели с запутанным названием «V3» продать более 130 миллионов единиц, в то время как другие «забавные» телефоны, такие как Nokia 3220 за 280 долларов, стоили значительно дешевле.
Роскошная цена, возможно, даже повысила статус Razr. Оригинальный Razr был представлен толпе модных журналистов, а не технических блоггеров, в Музее современного искусства Аркен в Копенгагене. Затем это устройство было умело рекламировано как необходимая вещь для знаменитостей, и его продвигали все, от Пэрис Хилтон до Боно. Мерил Стрип использовала один из них в роли Миранды Пристли в Дьявол носит Pradaкак и Джек Шепард в третьем сезоне Потерянный. В конечном итоге вы сможете купить Razr практически в любом цвете, который лучше всего соответствует вашему личному стилю и индивидуальности.
Люди особенно жаждали розовых моделей, которые якобы были изготовлены на заказ для таких знаменитостей, как Николь Ричи и Мария Шарапова, прежде чем официально стать доступными для широкой публики. По слухам, только в Великобритании было продано 3 миллиона единиц розового Razr. Рианна все еще пользовалась своим в 2014 году, спустя много времени после того, как раскладушки вышли из моды. Связь с поп-культурой настолько глубока, что Motorola вернула Пэрис Хилтон для продвижения ярко-розовой модели 2024 года.
Этот культовый статус, наряду с одержимостью поколения Z культурой «проституток» 2000 года и культуры «Барбикора» в целом, помог увековечить оригинальный Razr V3 как телефон «it-girl» середины 2000-х годов. И поскольку популярность моды Y2K среди молодого поколения возросла, Razr снова стало практически невозможно игнорировать. Невероятно китчевая модель Dolce & Gabbana 2005 года была таким же знаковым «аксессуаром», как угги и спортивные костюмы Juicy Couture. Существует даже растущая тенденция, когда миллениалы и поколение Z возвращаются к культовому телефону-раскладушке, чтобы оторваться от постоянного присутствия в сети.
Мы все еще можем видеть, как рекламная стратегия Razr, ориентированная на знаменитостей и моду, применяется, хотя и менее успешно, сегодняшними доминирующими производителями телефонов. Apple представила Apple Watch во время Недели моды в Париже в 2014 году и наняла на руководящие должности бывшего генерального директора Yves Saint Laurent Поля Денева и главу Burberry Анжелу Арендтс. Подключитесь к любому из мероприятий, посвященных запуску телефонов Samsung за последние несколько лет, и вы увидите, что много внимания уделяется известным лицам, от BTS до Сабрины Карпентер. И это особенно заметно в его складной линейке — различные артисты и онлайн-инфлюенсеры снялись в причудливом рекламном ролике Galaxy Z Flip, когда он был запущен в 2020 году, и с тех пор большое внимание уделяется маркетингу знаменитостей для последующих выпусков моделей.
Но фактор удовольствия уже не тот, и смартфоны все чаще превращаются в толстые стеклянные прямоугольники с тех пор, как на сцене появился iPhone. Экспериментальный дизайн — это дорогостоящий риск сейчас, когда приложения (которые обычно оптимизированы для больших сенсорных экранов) стали основной причиной, по которой мы используем наши телефоны, а производители все используют одни и те же всемирно популярные функции, такие как биометрические сканеры и беспроводная зарядка. Даже Motorola не смогла повторить свой успех в неоднократных попытках возродить бренд Razr. Держа в руках Razr 2020 года, я не чувствовала себя модницей или пьяной тусовщицей. По большей части это просто заставило меня почувствовать себя старым и задумчивым.
Бренд Razr в конечном итоге стал жертвой собственного успеха. Motorola придерживалась визуально похожего дизайна в различных моделях Razr и Razr2 около четырех лет, достаточно долго, чтобы почувствовать себя устаревшим по сравнению с «инновационными» сенсорными панелями Apple и Samsung. Теперь, после 16 лет существования телефонов, в значительной степени соответствующих чертежам Apple, самый спорный вопрос, с которым обычно сталкиваются американские потребители, – это не дизайн, а цвет текстовых пузырей.
У меня никогда не было Razr, и он мне больше не нужен. Версия 2024 года выглядит красиво, но даже не может претендовать на то, чем когда-то был V3. Но я бы все отдал за Motorola или кого-то еще, чтобы они снова начали делать крутые тупые телефоны.