Художница, которая смогла погасить задолженность по кредитной карте, фотограф, зарабатывающий дополнительные деньги, отвечая на самые противоречивые посты, которые она может найти, кулинарный блоггер, пытающийся завязать интересные разговоры. Это некоторые из создателей, которым Meta платит за публикации в Threads.
Meta представила программу, доступную только по приглашениям, в апреле, но поделилась лишь ограниченной информацией о том, как она работает. Engadget поговорил с полдюжиной авторов, присоединившихся к программе за последние несколько месяцев. Они описали свои стратегии достижения необходимых показателей вовлеченности, а также иногда запутанную природу алгоритма рекомендаций Threads.
Авторы распределяются по разным уровням программы, что определяет размер их бонусов и какие показатели должны соответствовать их публикациям. Ни один из авторов, общавшихся с Engadget, не знал, как и почему они были выбраны для участия в бонусной программе, хотя у всех у них были постоянные подписчики в Instagram. (Одно из известных требований — профессиональный аккаунт в Instagram.)
Одри Вулар — фотограф, у которой более 25 000 подписчиков в Instagram и около 5 500 подписчиков в Threads. Она использует свои аккаунты в Facebook и Instagram для продвижения своего бизнеса в области портретной фотографии. Но когда ее пригласили в бонусную программу Threads, она увидела возможность экспериментировать с разными типами контента.
По ее словам, ее стратегия заключается в ответах. Она сосредоточена исключительно на ответах на сообщения других пользователей, а не на создании собственных. «Я не обязательно создаю контент самостоятельно», — объясняет она. «Я как бы активирую контент других людей». Сосредоточившись на ответах, она говорит, что может набрать необходимые 60 тем с не менее 750 просмотрами в каждой, чтобы претендовать на ежемесячный бонус в размере 500 долларов.
Это помогло ей лучше понять те темы, которые могут привлечь много просмотров. «Поляризация контента, все, что заставляет людей говорить», — объясняет она. В частности, она ищет темы, по которым люди склонны иметь твердое мнение, например, брак, воспитание детей, старение и политика, хотя она старается избегать ответов на очевидные приманки для помолвки.
Опыт Вуларда не уникален. По умолчанию в Threads используется временная шкала «для вас», которая в значительной степени опирается на рекомендуемые публикации, а не на публикации из учетных записей, на которые вы уже подписаны. Meta также заявила, что не хочет «поощрять» пользователей публиковать сообщения о новостях и политике. Возможно, вследствие этого лента Threads «для вас» часто кажется намного медленнее и менее сфокусированной на текущих событиях, чем на X.
Однако алгоритм отдает приоритет постам, которые получают много ответов, даже если они касаются, казалось бы, обыденной темы. Это привело к причудливому хаотичному качеству ленты, которую блоггер Макс Рид назвал «социальной сетью утечки газа». Нередко можно увидеть рекомендованный пост от человека, с которым вы совершенно не связаны, рассказывающего о тривиальном неудобстве, состоянии здоровья или каком-то другом анодном анекдоте. Но что общего у этих постов, так это множество ответов.
Это также создало возможность для людей, желающих обмануть алгоритм приложения, публикуя спам-контент, общие вопросы или поляризационные мнения, призванные привлечь как можно больше ответов. (Мета-руководители заявили, что пытаются решить эту проблему после всплеска таких сообщений, хотя они и признают, что посты с ответами, скорее всего, будут рекомендованы.)
Но для Вулард акцент Меты на «публичных беседах» пошел ей на пользу. Она говорит, что до сих пор ей удавалось получить максимум трехмесячных бонусов, просто отвечая на темы. Вулард получает больший доход от своей страницы в Facebook, но ей нравится простота бонусной программы Threads. «Мне так легко заработать эти деньги, что я могу буквально сидеть в своей комнате и отвечать на кучу вопросов за 30 минут».
Для Meta предложение бонусов создателям Instagram за публикации в Threads является частью стратегии использования Instagram для развития сервиса, существующего уже год. Компания в значительной степени опирается на Instagram для развития Threads, который уже привлек 200 миллионов пользователей. Однако, по мнению консультанта по социальным сетям Мэтта Наварры, неизбежно возникнут и некоторые проблемы роста.
«Я думаю, что людям труднее создавать вещи для таких платформ, как Threads», — рассказал Наварра Engadget. «Написание интересных, увлекательных постов для текстовых платформ, таких как X, Twitter или Threads, — это другой набор навыков. И я думаю, что это немного сложно для некоторых авторов».
Джош Киркхэм, художник, специализирующийся на видеороликах о рисовании в стиле Боба Росса, испытал это на собственном опыте. Имея почти 800 000 подписчиков в Instagram, он находится на самом высоком уровне бонусной программы, что дает ему право зарабатывать до 5000 долларов в месяц на своих публикациях в Threads. Ему удалось максимально увеличить свой бонус, поделившись видео с рисованием, вырезанными из его прямых трансляций, в Instagram и TikTok.
Несмотря на успех, ему не удалось обнаружить никаких закономерностей относительно того, какие типы видео могут иметь успех. У него более 150 000 подписчиков в Threads, но, как и другие авторы в бонусной программе, он полагается на алгоритм рекомендаций приложения, чтобы его сообщения были замечены. «Изначально я публиковал горные видео, и они были лучше всего по сравнению со всем остальным», — говорит он, — «А потом неделю спустя каждое горное видео просто ничего не значило. Иногда видео, которые, как мне кажется, будут иметь успех, вообще не имеют успеха, и наоборот».
Киркхэм говорит, что он почти никогда не отвечает на сообщения в Threads, когда пытается получить бонус, потому что опасается, что это снизит его шансы получить 5000 просмотров на пост, необходимые для получения максимальной выплаты. Тем не менее, он говорит, что благодарен программе как постоянный художник и творец. «Это позволило мне погасить задолженность по кредитной карте, а затем значительно повысить свой кредитный рейтинг», — говорит он. «Я надеюсь, что еще хотя бы несколько».
Почти все создатели, которые говорили с Engadget, также выразили некоторый скептицизм по поводу того, что Meta будет продолжать бонусную программу на ее нынешнем уровне в течение очень долгого времени. В прошлом компания предлагала создателям щедрые бонусы, когда она пыталась продвигать новый формат, такой как Instagram Reels или Facebook Live, только для того, чтобы эти платежи в конечном итоге сократились по мере того, как все больше людей присоединяются, и Meta неизбежно меняет свою стратегию — и средства для создателей — куда-то еще. .
Логан Ривис — фотограф, у которого почти 50 000 подписчиков в Instagram и около 8 500 в Threads. Хотя у нее больше подписчиков в Instagram, она говорит, что алгоритм Threads кажется создателям более выгодным. « [Threads] Алгоритм работает совершенно по-другому, особенно для фотографа», — говорит она. «Мне кажется, что мне сложно делиться своими фотографиями в Instagram, но в Threads это поощряется. На самом деле я обращаюсь к совершенно другой аудитории».
Несмотря на это, она говорит, что ей пришлось столкнуться с особенностями алгоритма Threads и его склонностью выделять приманку для привлечения внимания. «Ответы на темы, в которых много комментариев или разговоров, — это то, что приносит мне больше бонусных просмотров, что тоже расстраивает, потому что там много кликбейта», — говорит она. Ривис до сих пор не смогла достичь своего максимального потенциального ежемесячного бонуса в 500 долларов на Threads.
Хотя создатели являются частью стратегии Meta по превращению Threads в следующее приложение для миллиарда человек, компания не всегда могла объяснить, для чего на самом деле предназначено ее новейшее приложение. Поэтому неудивительно, что даже создатели, которым платят за публикацию, рассматривают это как своего рода эксперимент.
«Я до сих пор не думаю, что у него есть свое уникальное место в экосистеме социальных сетей», — говорит Наварра. «На самом деле у него нет особой индивидуальности или индивидуальности, и я думаю, что это одна из многих его проблем на данный момент».