Очевидная смерть файлов cookie также не будет иметь большого значения для Google, который имеет массу данных из нескольких сервисов, помимо Chrome, и может ориентироваться на людей без файлов cookie.
Согласно отчету Google о доходах за 2023 год, 237,86 миллиарда долларов из 307,39 миллиарда долларов дохода компании пришлось на рекламу. Реклама на странице результатов поиска и в других продуктах, включая Gmail, Google Maps и Google Play, приносит самый высокий доход — 175,03 миллиарда долларов, или 56,9 процента от общего дохода. Реклама на YouTube приносит 31,51 миллиарда долларов (10,3 процента от общей суммы), а реклама в сети Google, включая рекламу на партнерских сайтах Google, приносит 31,31 миллиарда долларов, или 10,2 процента дохода. Доходы от сетевой рекламы в прошлом году снизились на 4,5 процента, что свидетельствует о том, что зависимость Google от этой области снижается.
Google знает, что вполне возможно, что пользователи, заботящиеся о конфиденциальности, откажутся от файлов cookie Chrome, так же, как они это сделали с ATT от Apple, из-за которого Facebook понес убытки в размере 10 миллиардов долларов. Теперь процент подписки ATT варьируется от 12 до 40 процентов в разных категориях приложений.
Индустрия мобильной рекламы в последние годы переживает бум, даже несмотря на наличие ATT от Apple, говорит Джейк Мур, глобальный советник по кибербезопасности в компании ESET. Он называет результаты ATT «впечатляющими» и предполагает, что Google следила за результатами правил Apple, прежде чем внедрять свою собственную версию.
Тем временем Google уже советует разработчикам действовать так, как будто у них нет файлов cookie. Технический гигант исходит из того, что даже если 80 процентов откажутся от подписки, 20 процентов из более чем 3 миллиардов пользователей Chrome — это неплохой результат.
Обеспечение пользователям возможности осознанного выбора относительно того, использовать ли они файлы cookie или нет, является «хорошим практическим шагом», — говорит Саймон Бейн, генеральный директор платформы данных и аналитики OmniIndex. Но Google нужно подумать, насколько легко отказаться, говорит он.
«И есть ли негативное влияние на отказ пользователей?» — говорит Бейн. «Это очень важно, потому что, если отказ от участия скрыт в настройках конфиденциальности и в результате их отсутствия происходит сокращение функциональности или рабочего процесса, то это не совсем справедливый или законный выбор».
Осознанный выбор
Google заявляет, что его обновленный подход позволяет людям «делать осознанный выбор, применимый при просмотре веб-страниц», и заявляет, что вы сможете «скорректировать этот выбор в любое время».
Планируется, что это будет максимально полезно. Источники, знакомые с этим вопросом, подтвердили, что текущий план Google будет заметным во всем мире, а это означает, что пользователям не будет предложено делать выбор для каждого сайта отдельно.
Однако некоторые эксперты подвергают сомнению мотивы Google. Шон Райт, независимый исследователь безопасности, отмечает, что Google располагает «огромным количеством данных о людях», что дает большую власть «одному объекту».
По словам Райта, такой уровень контроля может поставить под угрозу конфиденциальность пользователей. «Меня беспокоит то, что у вас есть крупная компания, которая уже хорошо зарекомендовала себя и развивает собственную экосистему с небольшой конкуренцией. Кажется, мало стимулов для повышения конфиденциальности пользователей».
Но Google утверждает, что получила отзывы от «широкого круга заинтересованных сторон», включая регулирующие органы, такие как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании, издателей, веб-разработчиков и группы по стандартизации, гражданское общество и участников рекламной индустрии. «Это помогло нам разработать решения, направленные на поддержку конкурентного и процветающего рынка, который работает для издателей и рекламодателей, а также поощряет внедрение технологий, повышающих конфиденциальность», — говорят в компании.
Несмотря на это, конфиденциальность является трудным балансом для крупнейшего в мире браузера, чья бизнес-модель построена на рекламе.
Это уже хорошо известно, и если вы заботитесь о своей конфиденциальности, возможно, вы уже заменили Chrome на другой браузер. Если вы этого не сделали, альтернативы Chrome включают Safari от Apple, Brave, Vivaldi, Firefox и браузер DuckDuckGo. Brave и Vivaldi основаны на том же движке Chromium, что и Chrome, поэтому включают в себя некоторые из тех же функций.