Джудит Шевалье, профессор финансов и экономики Йельского университета, заявила суду, что использование инструментов Google занимает меньшую долю доходов издателей и что в среднем «использование Google-to-Google обходится дешевле, чем использование сторонних сервисов». «Сторонние» инструменты для связи издателей и рекламодателей, пишет Малхолланд.
Только подключайтесь
CheckMyAds отметил, что диаграмма, представленная Шевалье, показала, что Google Ads был единственным инструментом покупки, связанным с Google Ad Exchange, и этот факт Министерство юстиции отметило в ходе перекрестного допроса. Интеграция различных рекламных технологий Google и отсутствие открытости для конкурентов являются одними из элементов аргументации Министерства юстиции.
Малхолланд не назвал ни одного из свидетелей, которых Google вызвал в ходе своих последних двух дней дачи показаний, но CheckMyAds было что сказать о Марке Исраэле, эксперте по экономике, который, как выяснилось на допросе, в прошлом выполнял оплачиваемую работу для Google. Он стремился показать, что рынок онлайн-рекламы представляет собой единый двусторонний рынок, а не три отдельных рынка (рекламные серверы, рекламные сети и рекламные биржи), как утверждает Министерство юстиции.