Крид имеет момент. На самом деле, если быть точным, это переживание бесчисленных моментов, снова и снова, по всему интернету.
В Instagram группа была перепрофилирована в комедийный прием для нападок на президента Джо Байдена; в TikTok шитпостеры представляли, каково это — объяснять легенды рока в жопу инопланетной расе; а в X Крид — это легкая шутка для комментариев о политическом театре. Все это время эти мемы собирают миллионы лайков, просмотров и репостов.
Можно с уверенностью сказать, что если бы Charli XCX еще не сделала 2024 год «летом для мальчишек», то это был бы сезон Скотта Стэппа, если говорить о мемах. И Стэпп, со своей стороны, кажется, полностью это осознает. «Я видел так много [memes]», — говорит фронтмен Creed. «Некоторые из них уморительные, и я просто смеюсь, а некоторые действительно трогательны с точки зрения того, сколько времени и энергии фанат вложил в создание видео».
Самое дикое во всем этом не то, что Крида мемизируют до смерти, а то, что группу, похоже, мемизируют снова. В 2024 году Крид тихо пробрался из интернет-панчлайна в настоящую, честную, продаваемую пластинками рок-группу. К июню группа снова оказалась в чартах — в топ-40, не меньше. В прошлом месяце группа Величайшие хиты продажи росли.
В результате своего неожиданного возрождения Creed даже снова гастролирует, играя аншлаговые концерты с другими постгранжевыми исполнителями, такими как 3 Doors Down. Вдобавок ко всему, они продают билеты на аренные концерты по цене свыше 100 долларов. Для супер-крид-кора есть второй ежегодный круиз группы из Майами в Нассау «Creed cruise» в 2025 году, на который выставляются билеты высшего класса по невероятной цене в 4300 долларов. Кстати, эти билеты уже распроданы.
Конечно, старая музыка постоянно находит новую аудиторию, часто с помощью интернета, но Creed — это не другие группы. Creed — это группа, которая не выпускала новых студийных альбомов в течение 15 лет и провела большую часть этих полутора десятилетий в качестве объекта для шуток в интернете. По стандартам индустрии Creed, по крайней мере до недавнего времени, была на шесть футов ниже.
«В 2020 году Крид не гастролировал с 2012 года, поэтому мы были немного заинтригованы, я думаю, это будет верным словом, увидеть интерес и увидеть, как песни обретают новую жизнь, возрождаются и возрождаются», — говорит агент Крида Кен Фермаглич, который работает с группой уже несколько десятилетий.
Все это наводит на пару очевидных вопросов: почему здесь и почему сейчас?
По словам ютубера Пэта Финнерти, чей канал «What Makes This Song Stink» регулярно высмеивает группы, подобные Криду, уравнение возвращения Крида простое: время + позор = популярность.
Creed, говорит Финнерти, уже перевалили за 20-летний рубеж, после которого большинство старых групп снова могут почувствовать себя новыми. «Но есть еще мемы — вы видите все эти мемы типа «эта группа отстой», но теперь, если использовать жаргон нашего времени, «эта группа отстой», — добавляет он. «Они переключаются с «эта группа отстой» на «эта группа отстой», и им на самом деле смешнее ввязываться в это».