イーロン・マスク氏、トランプ氏の勝利でツイッターでの440億ドルの賭けが報われることを期待

2年前、イーロン・マスク氏によるツイッター社の買収について、広告主、反ヘイトスピーチ団体、スタッフの間には若干の不安があった。

こうした懸念は的中しており、広告主は同プラットフォームへの支出を大幅に削減し、マスク氏は物議を醸すコンテンツの増加に関する報道をめぐって非営利団体を訴え、従業員10人中約8人が解雇された。

現在はXとブランド名を変更したこのサービスは、マスク氏が2022年10月27日に支払った440億ドルの価値はなく、後に企業ロゴに言及して「鳥は解放された」とツイートした。価値の急落は、広告に依存したビジネスモデルへのダメージを反映している。

しかし、ニュースソースとしての継続的な影響力と、オーナーの右翼的見解を2億人以上のフォロワーに放送する媒体としての役割は、世界で最も裕福な人々への利益を金融ベンチマークだけで測る必要がないことを意味する。

ロイター・ジャーナリズム研究所の上級研究員ニック・ニューマン氏は、「それは依然として政治的課題を設定しており、彼の自由主義的見解を促進することに一定の成功を収めている」と語る。

類似ウェブのデータによると、X の世界的なトラフィックは 1 年前と比べて増加しており、デスクトップおよびモバイル Web へのアクセスは 43 億件に上り、前年同期比 3.8% 増加しました。しかし、テスラのトップが引き継ぐ前は、その数字は50億であった。

ユーザー数の面でもプラットフォームの成長は鈍化しており、 フィナンシャル・タイムズ 今年第 2 四半期の世界の毎日のユーザー数は 2 億 5,100 万人だったと報告していますが、それでも 2023 年の同四半期と比較すると 1.6% 増加しています。

しかし、古い Twitter モデルでは、こうしたユーザー数によって、人々の話題を集める能力が評価されているソーシャル メディア サイトにメッセージをプッシュしたいと考えている広告主が引き寄せられると期待されていました。

しかし、広告主らは、自称「言論の自由絶対主義者」の所有下で、イギリスの極右活動家トミー・ロビンソン、女性蔑視のインフルエンサーアンドリュー・テート、アメリカの陰謀論者アレックス・ジョーンズらのアカウントの復活を許可しているプラ​​ットフォームを敬遠している。 。

投資グループのフィデリティは最近、X への少額株式の価値を書き留め、プラットフォームの価値が現在 94 億ドルであることを暗示しています。これは、ツイッターが上場企業として年次決算を発表した最後の年である2021年の年間売上高51億ドルのほぼ90％を占めていた収入源である広告収入の低迷を反映している。

このボイコットに対するマスク氏の最近の反応では、広告主を取り戻す可能性は低い。 8月、Xは世界的な広告連合と、ユニリーバやマースなどの大手広告主を含む複数の大企業を、プラットフォームをボイコットして利益を失わせる共謀を行ったとして告訴した。

広告業界のベテランであるXの最高経営責任者リンダ・ヤッカリーノ氏は昨年、歴史的に赤字のプラットフォームがコスト削減により2024年には黒字化する可能性があると述べ、広告主が戻ってきていると述べた。同社はまた、買収資金の一部として貸借対照表に計上された130億ドルの負債を、四半期で3億ドルの費用で返済しなければならない。

広告の専門家らは、このプラットフォームは多くの大手ブランドにとって依然として立ち入り禁止になっていると述べている。ロンドンに本拠を置くデジタルマーケティング代理店アキュラキャストのマネージングディレクター、ファルハド・ディヴェチャ氏は、「以前ならメディアミックスにXを組み込んでいたであろう多くの広告主にとって、Xは間違いなく注目を集めなくなった」と語る。 「マスク氏が広告収入など気にしておらず、むしろ大きなブランドリスクをもたらす可能性がある緩く管理されたプラットフォームとしてXを維持したいと明言しているので、彼らがXに戻るとは思えない。」

広告コンサルタント会社AJLアドバイザリーのルー・パスカリス最高経営責任者（CEO）は、テスラ億万長者の所有下ではX社は「まったくブランドセーフではない」が、その理由は「主にマスク氏のレトリックによる」と述べた。

Xを中国のWeChatに似た「何でもアプリ」に変えたいというオーナーの野望に触れ、パスカリス氏はこう付け加えた。しかし、私はその証拠を何も見たことがありません。」

2,700億ドルの資産を持つマスク氏はXを財政的に維持できるが、ニューマン氏は、取引のコストと、政治的見解の宣伝、買収後の彼の一層の知名度、そしてドナルド・トランプに対する個人的および財政的支援を天秤にかけると述べている。その成果は来月の米大統領選挙で結実する。

「そのすべてが440億ドルの価値があるかどうかは未解決の問題であり、感謝しているトランプ氏が再選されるかどうかに部分的に依存する可能性がある」とニューマン氏は付け加えた。

X氏にコメントを求めた。